01 — Página de site
Texto de site institucional
Home, Sobre e Produto costumam ser a primeira e única impressão que uma startup deixa. O texto institucional precisa responder três perguntas em poucos segundos: o que vocês fazem, para quem, e por que vale a pena continuar navegando. Não é o espaço para a história completa da empresa — é o espaço para a versão dela que faz o visitante querer saber mais.
Faz sentido quando: o site é novo, foi escrito às pressas antes do lançamento, ou não é revisado há anos e já não soa como o produto de hoje.
Recorte ilustrativo — página «Sobre» (exemplo fictício, aplicativo de produtividade)
«Fazemos o painel de tarefas para o time que já tentou de tudo — planilha, quadro físico, aplicativo genérico — e ainda perde prazo por falta de visibilidade. Configuração em um dia, sem treinamento longo.»
02 — E-commerce
Descrição de produto
Numa demonstração ao vivo, o vendedor explica, mostra a tela, responde dúvida na hora. On-line, a descrição do produto faz esse trabalho sozinha — em poucas linhas, sem se repetir de item para item. O objetivo não é listar especificações técnicas: é traduzir cada uma delas num motivo para experimentar aquele produto, e não o próximo da lista.
Faz sentido quando: o catálogo cresceu rápido e hoje tem descrições copiadas do fabricante, ou repetidas de um item para o outro.
Recorte ilustrativo — ficha de produto (exemplo fictício, suporte para notebook)
«Suporte para notebook em alumínio, ajusta a tela na altura dos olhos e libera espaço para o teclado externo. Dobra e cabe na mochila — para quem trabalha remoto um dia na startup, outro no café.»
03 — E-mail
E-mail: sequência e campanha de produto
O e-mail tem uma vantagem que o site não tem: chega sozinho, sem o usuário precisar procurar. Isso também é uma responsabilidade — a linha de assunto decide se a mensagem é aberta ou apagada sem leitura. Escrevemos sequências de onboarding, campanhas pontuais e e-mails de acompanhamento com um objetivo claro por mensagem, nunca três ao mesmo tempo.
Faz sentido quando: a startup já tem uma lista de usuários e manda e-mail de vez em quando, sem um fio condutor entre uma mensagem e outra.
Recorte ilustrativo — 1º e-mail de onboarding (exemplo fictício)
«Assunto: seu painel já está pronto (falta só um passo). Um parágrafo curto ensinando a criar a primeira tarefa — sem tentar vender o plano pago ainda.»
04 — Blog
Blog e artigo
Um blog que existe só para «ter conteúdo» cansa de escrever e não traz ninguém. Um blog que responde à pergunta real de quem está pesquisando antes de assinar continua trazendo usuário meses depois de publicado. Escrevemos artigos pensando nessa pergunta específica primeiro, e na palavra-chave depois — nunca ao contrário.
Faz sentido quando: a startup quer aparecer nas buscas, mas não quer soar como blog genérico de agência de marketing.
Recorte ilustrativo — título de artigo (exemplo fictício)
«Como saber se sua planilha de tarefas já deveria virar um sistema» — um artigo que responde a uma dúvida real de quem está decidindo, não uma lista solta de dicas de produtividade.
05 — Redes sociais
Legenda e roteiro curto
Rede social é o lugar onde o texto tem menos espaço e mais concorrência: alguém decide continuar assistindo ou passar para o próximo vídeo em menos de dois segundos. Escrevemos legendas e roteiros curtos que aproveitam esse tempo para uma ideia só — não para resumir o produto inteiro numa legenda.
Faz sentido quando: a startup já grava demonstração do produto, mas trava na hora de escrever o texto que acompanha.
Recorte ilustrativo — legenda de vídeo curto (exemplo fictício)
«Essa automação levou três tentativas pra funcionar direito — mostramos as três.» Um roteiro de vinte segundos que aproveita o processo, não só o resultado final.
