Copywriting para startups
Escrevemos o site, o onboarding, os e-mails de produto e o blog da sua startup — sempre na voz ativa: frase curta, verbo que faz alguma coisa, e um motivo real para o usuário continuar até o fim.
Como o texto sai do zero ao pronto
O primeiro rascunho serve só para tirar a ideia da cabeça e botar na tela — nada mais. É ali que a frase sai comprida, o parágrafo repete o mesmo termo três vezes e o diferencial do produto some no meio do texto. Isso não é falha do processo: é o processo.
O texto que converte aparece depois, na revisão: cortando o que não ajuda o usuário a decidir, testando o ritmo em voz alta, trocando o adjetivo bonito pelo verbo que faz alguma coisa. Todo projeto passa pela mesma revisão antes de chegar até você — a próxima seção mostra exatamente como, marca por marca.
Os mesmos quatro problemas, em produtos diferentes
Antes de escrever uma linha nova, vale olhar para o que já existe no seu produto. Na maioria das vezes, o problema não é falta de texto — é um destes quatro.
«Bem-vindo à nossa plataforma» não diz o que o produto faz, para quem, ou por quê. O título tem uma fração de segundo para provar que vale a pena continuar lendo — e uma saudação genérica gasta esse tempo à toa.
«A melhor solução em tecnologia» poderia estar no site de qualquer startup, em qualquer setor.
«Soluções disruptivas e escaláveis» significa qualquer coisa e, por isso, não significa nada. Se a frase funcionaria igual no pitch do concorrente, ela não está vendendo o SEU produto.
Troque «expertise em inovação» pelo que o produto realmente resolve — com as palavras que o próprio usuário usa.
Se o usuário precisa reler o parágrafo duas vezes para entender o que o produto faz, ele não lê de novo — ele fecha a aba. Clareza não é escrever bonito: é escrever para ser entendido de primeira.
Uma frase de sete palavras que explica o produto vale mais do que um parágrafo elegante que não explica nada.
«Saiba mais» não diz o que acontece depois do clique. Um bom botão responde, antes de ser clicado, à pergunta que todo usuário faz sem perceber: se eu clicar aqui, o que eu ganho?
Troque «clique aqui» por «Testar grátis», «Ver planos» ou «Falar com o time» — o que for verdade no seu caso.
Exemplo real de reescrita
Abaixo está um parágrafo comum de página «sobre nós» — do tipo que aparece em milhares de sites de tecnologia — passando pela nossa marcação e saindo do outro lado pronto para o usuário. É um exemplo ilustrativo, escrito para mostrar o método: não é um cliente real.
Nossa plataforma atua no mercado de tecnologia há algum tempovago, oferecendo soluções robustas e escaláveisjargão para empresas de todos os tamanhosgenérico, sempre com excelência e inovação em tudo o que fazemossem prova. Entre em contato para saber mais.cta fraco
Um rascunho comum. O problema não é de quem escreveu — é da etapa do processo.
Ajudamos o time que perde meio dia toda semana catando status de tarefa em quatro planilhas diferentes. Um painel único de tarefas, prazo e responsável visíveis, com implantação acompanhada por vídeo. Conte onde o time trava — a gente organiza o resto.
Mesma ideia, zero enfeite: só ficou específico.
Antes de escrever a landing page de um produto, o ponto de partida nunca é a lista de features — são as perguntas que o usuário tem antes de assinar e nunca chega a digitar no chat de suporte. Numa sessão de imersão como a da foto ao lado, essas dúvidas saem do quadro de post-its e viram estrutura de texto: o que resolve primeiro, o que pode esperar o segundo parágrafo, o que nem precisa entrar.
Nenhuma dessas respostas nasce na tela do editor de texto. Nascem numa call como essa, antes da primeira frase ser escrita.
Um jeito só de comparar, sem letra miúda
As duas opções abaixo resolvem problemas diferentes. Nenhuma é «a certa» — é a que combina com a frequência com que sua startup publica.
Prova de processo, não promessa de resultado
Antes de qualquer parágrafo, existe uma fase que o usuário final nunca vê: anotação solta, esboço de estrutura, lista do que precisa entrar e do que sobra. É o equivalente, em texto, ao protótipo de um produto — a parte que evita que a versão final precise recomeçar do zero.
Perguntas antes de pedir um orçamento
Não. A maioria dos projetos começa com uma conversa guiada por perguntas nossas — sobre o produto, o usuário e o que o texto precisa fazer. Se você já tiver um briefing, ótimo; se não tiver, montamos isso junto.
Uma pessoa, do início ao fim. Ferramentas de apoio podem entrar em etapas de pesquisa, mas a escrita, a revisão e a decisão sobre cada frase são humanas — é a forma de garantir uma voz que realmente soe como o seu produto.
O número de rodadas é combinado antes do início de cada projeto e varia conforme o formato — um e-mail pede menos ajuste do que o texto inteiro de um site ou app. Isso fica claro no orçamento, sem letra miúda depois.
Escrevemos para startups e empresas de tecnologia de portes e estágios variados, desde que exista uma conversa inicial para entender o produto e o vocabulário certo daquele mercado. Temas técnicos ou regulados podem pedir uma etapa extra de checagem antes da entrega.
Sim. Depois da entrega final, o texto é seu para publicar, adaptar e editar como quiser. Se preferir que a gente cuide dos ajustes futuros também, isso entra como parte de uma parceria contínua.
Depende do formato, da extensão e da quantidade de pesquisa necessária — um texto de produto técnico exige mais imersão do que uma descrição curta de feature. O valor é fechado antes de começar, depois de entender o pedido pelo formulário de contato.
Vamos escrever
Responda em poucas linhas. Isso já é suficiente para entender se o seu caso é um texto avulso ou uma parceria contínua — e para voltar com as primeiras perguntas certas.
